营销效果不再限于销售的单一层面
来源:    发布时间: 2020-02-26 23:13    次浏览   

阿里文娱智能营销平台整合了集团各平台下多向资源,首先它是一个营销平台,里面包含了阿里影业、大麦网、阿里体育、虾米音乐、uc浏览器等等,涉及到当前互联网人群在生活场景中使用的方方面面。在此基础上,阿里文娱智能营销平台以“智能”为核心关键词,其背后是阿里本身多年积累的数据以及全链路的数据打通,所以能实现包括电商、新零售在内的多维度数据供给。这便形成了阿里文娱智能营销平台用户规模、全网广度、数据深度的三维竞争力。

阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海曾表示:当一个人在一个点上有需求时,比如说购物的需求,但可能下一秒马上转为看娱乐资讯类的需求,这就说明一个人是多面体、多面性的,营销的前提是对一个人有全维度且精准的追踪,这也是阿里文娱智能营销平台现在能做到的其中之一,因此能够高效触达目标用户,获取有效销售线索。

从uc效果类广告产品的合作过渡到家装节整合营销活动的打造,在阿里体系里也属首次。双方均认同这一理念:广告本身,从理念、逻辑、专业度上并没有变化,但随着消费环境的不断变化、以及技术的创新升级,媒介、用户、消费喜好已经发生变化,这导致广告介质传输的方式也要变化,乐居家居需要与阿里文娱一起打造家居行业新的营销模式,而阿里文娱也需要一个深耕行业的合作伙伴一起同行。

与以往其他类型的“家装节”最大的不同点是:这次的品质家装节基于阿里文娱全域产品超过10亿月活用户,从中提取精准目标人群,真正让有需求的家装用户不仅得到的最好的产品和服务推荐,还有年中最实惠的价格。本次活动得到了红星美凯龙、尚品宅配、百安居、靓家居、tata木门、芬琳漆、集美家居、华夏家博会、mlily梦百合、等品牌大力支持和踊跃参与。

以uc浏览器为核心的全域智能营销平台,能够基于阿里全域数据供给,可以实现多场景触达,实现真正整合营销,阿里文娱的多维场景应用,包括游戏、音乐、小说、视频、社交、搜索、资讯等,覆盖大量个性精准用户,阿里全系数据供给与贯通,为品牌传播效能最大化提供了可能。营销效果不再限于销售的单一层面,还包括围绕用户营销链路逐层转化的广义过程,可助力家居企业打造长久稳健的品牌建设之路。

阿里文娱旗下的uc专注于效果营销,在新的营销环境变化之下,也在不断思考如何根据用户行为习惯的变化,进行业务创新,而家居行业属于大件耐用消费品,行业内缺乏消费者品牌,在用户需求出现时,是否能有品牌能够及时响应,响应出现时用户又难以分辨产品和服务是否真正符合自己的需求。

继2014年腾讯战略投资乐居,成为乐居集团第三大股东起,乐居与中国互联网顶级企业的跨界协同合作步伐未能停止过。乐居在摘取微信朋友圈广告房产家居行业大盘份额第一之后,乐居家居又中标阿里巴巴四大商业板块其中之一,与阿里电商、阿里金融以及阿里云三大板块并驾齐驱的阿里文娱旗下uc神马搜索的家居行业ka代理商。

今年6月,由乐居家居和阿里文娱智能营销平台联合打造的“美家养成计划”之2018首届uc品质家装节即将亮相。追求家装品质极限,重新定义品质家装。本次活动将力求将中国最有品质的家居品牌推荐给最有品质追求的家居用户。